Er bestaan drie belangrijke vormen van zoekmachineoptimalisatie (SEO): je kunt de content op je pagina verbeteren (door je koppen pakkender te maken) en de content buiten je pagina optimaliseren (meestal met backlinks). Het doel blijft bij deze twee vormen hetzelfde: je wilt een felbegeerde plek bemachtigen bovenaan een zoekresultatenpagina; het liefst zelfs de eerste plaats.
Maar er is nog een derde vorm van SEO die je moet optimaliseren: technische SEO. Hieronder lees je meer over de basisprincipes van technische SEO.
Wat is technische SEO?
Technische SEO is het proces waarbij je de werking van een website verbetert om hoger te scoren in de resultaten van zoekmachines. Technische SEO draait meestal om het verbeteren van de gebruikerservaring door je website sneller, toegankelijker en makkelijker navigeerbaar te maken.
Technische SEO hangt nauw samen met on-page SEO, die zich richt op het verbeteren van de content op je website, zoals zoekwoorden, metabeschrijvingen, H1-tags (de titel van een webpagina), URL-benamingen en links.
Hoe zoekmachines je site crawlen en indexeren
Zoekmachines bepalen de ranking van de pagina's op je site door ze te crawlen en te indexeren. Wanneer je content op je site publiceert, crawlen de bots van een zoekmachine, ook wel "spiders" genoemd, je site, ontdekken ze je content en beoordelen ze je pagina's. De zoekmachine slaat vervolgens delen van je content op in zijn zoekindex, een enorme database met miljarden pagina's.
Als je pagina voldoet aan de rankingcriteria (het resultaat van een combinatie van on-page SEO, off-page SEO en technische SEO), verschijnt deze in de zoekresultaten.
Kerncriteria voor technische optimalisatie
Een website moet aan verschillende criteria voor technische optimalisatie voldoen. Denk hierbij aan:
- Snelheid: je site moet snel laden.
- Sitestructuur: een goede structuur maakt je site crawlbaar voor zoekmachines.
- Unieke content: elke pagina heeft unieke content nodig, want dubbele content kan de ranking van een pagina schaden.
- Werkende interne links: de interne links van je site moeten goed functioneren.
- HTTPS-beveiliging: een technisch geoptimaliseerde site gebruikt een HTTPS-beveiligingsstructuur.
Het belang van technische SEO voor e-commerce bedrijven
Technische SEO is van invloed op hoe een website presteert in zoekmachines. Als je site niet toegankelijk is, verschijnt deze niet in zoekmachines en krijgt hij ook geen ranking. Dat kan funest zijn voor e-commerce bedrijven en leiden tot verlies van verkeer, en dus minder potentiële klanten.
E-commerce websites hebben doorgaans veel productpagina's, categoriepagina's en filters. Technische SEO helpt e-commerce bedrijven deze content te optimaliseren, zodat zoekmachines deze pagina's kunnen crawlen en indexeren. Goed geoptimaliseerde productpagina's gebruiken gestructureerde data om ervoor te zorgen dat producten in de resultaten van Google Shopping kunnen verschijnen.
Google bepaalt de ranking ook op basis van paginasnelheid en mobielvriendelijkheid, wat essentieel is voor e-commerce bedrijven. Als je site er lang over doet om te laden, verlaten klanten je site mogelijk, wat leidt tot verlies van verkeer en lagere conversiepercentages. Omdat het meeste online winkelen tegenwoordig op mobiele apparaten gebeurt, is het ook cruciaal dat je site responsief is en content goed weergeeft op verschillende schermformaten en apparaten.
De basis van technische SEO
Je kunt veel doen met technische SEO voor je e-commerce website. Dit zijn vier categorieën waarin verbeteringen echt verschil kunnen maken voor je site:
Site-architectuur
Site-architectuur, oftewel sitestructuur, is de manier waarop je site de pagina's organiseert en onderling koppelt. Een effectieve sitestructuur gebruikt een consistente URL-structuur, zodat crawlers de content van je website snel en makkelijk kunnen vinden.
Organiseer je site logisch, zodat alle pagina's slechts een paar klikken van de homepage verwijderd zijn. Zo kunnen crawlers (en klanten) makkelijker door je site navigeren om snel te vinden wat ze zoeken. Zodra je je sitestructuur hebt, kun je je XML-sitemap indienen bij Google, zodat de zoekmachine je website makkelijk kan crawlen.
Sitesnelheid
Je wilt ervoor zorgen dat je site zo snel mogelijk laadt op mobiel en desktop. Dit kun je doen door:
Afbeeldingen comprimeren
Afbeeldingen zijn de grootste bestanden op je webpagina's. Door de bestandsgrootte van afbeeldingen te verkleinen, laadt je site sneller.
Shopify-winkels regelen deze stap automatisch: het ingebouwde afbeeldings-CDN levert het beste formaat voor elke bezoeker, en verkleint en comprimeert vervolgens de bestanden om ze klein te houden, volgens de documentatie over webprestaties van Shopify. In combinatie met de themacode houdt dit de laadtijden snel, zonder handmatige bewerking van afbeeldingen.
Een content distribution network (CDN) gebruiken
Een CDN slaat kopieën van je webpagina's op op servers over de hele wereld. Het verbindt bezoekers met de dichtstbijzijnde server, zodat de bestanden minder afstand hoeven af te leggen.
HTML-, CSS- en JavaScript-bestanden minimaliseren
Minimalisatie verwijdert onnodige tekens en witruimte uit code om de bestandsgrootte te verkleinen, wat de paginasnelheid verhoogt.
Redirects controleren
Kapotte pagina's laden niet. Vervang alle kapotte links en stuur ze door naar actieve, relevante pagina's op je site.
Mobielvriendelijkheid
Google gebruikt mobile-first indexing, waarbij het mobiele versies van webpagina's bekijkt om content te indexeren en te rangschikken. Je website moet snel, responsief en makkelijk te navigeren zijn, en content en designelementen zoals tekst, knoppen en links correct weergeven op verschillende schermformaten, apparaten en oriëntaties.
Beveiliging (HTTPS)
HTTPS is een beveiligde versie van HTTP (hypertext transfer protocol, oftewel de manier waarop data op het web wordt overgedragen). Deze extra beveiligingslaag beschermt gevoelige gebruikersinformatie zoals wachtwoorden en creditcardgegevens tegen misbruik.
Om de beveiliging van je site te verbeteren, kun je een SSL-certificaat installeren, dat de identiteit van je website verifieert en een veilige verbinding tot stand brengt. De meeste hostingplatforms voor websites, zoals Shopify, voorzien nieuwe websites automatisch van SSL-certificaten.
Tips voor technische SEO voor e-commerce bedrijven
Je kunt de technische SEO voor je e-commerce bedrijf op de volgende vier manieren verbeteren:
- Optimalisatie van productpagina's
- Optimalisatie van categoriepagina's
- Optimalisatie van faceted navigation
- Gestructureerde data
Optimalisatie van productpagina's
Productpagina's zetten kijkers om in kopers. Goede productpagina's hebben unieke en sterk visuele content, met afbeeldingen van hoge kwaliteit om producteigenschappen uit te lichten. Zorg ervoor dat je productpagina's gekoppeld zijn aan andere pagina's op je website, om ‘weespagina's’ te voorkomen: pagina's die niet naar andere pagina's linken.
Optimalisatie van categoriepagina's
Categoriepagina's tonen een overzicht van de producten die je verkoopt; denk aan "schoenen", "accessoires" of "dameskleding". Door deze pagina's te optimaliseren, geef je crawlers meer context, waardoor je meer verkeer naar je e-commerce website trekt. Categoriepagina's staan meestal hoger in de hiërarchie van een e-commercesite, richten zich op brede onderwerpen en zijn logisch georganiseerd.
Optimalisatie van faceted navigation
Faceted navigation, oftewel facetnavigatie, is een vorm van navigatie die je terugvindt op de categoriepagina's van sites met veel vermeldingen. Het doel is om gebruikers te helpen een aangepaste zoekopdracht uit te voeren en te vinden wat ze zoeken, met filters op basis van producteigenschappen. Deze filters kunnen van alles zijn, zoals merk, maat of kleur, om een productzoekopdracht te verfijnen.
Gestructureerde data
Gestructureerde data geeft extra context en betekenis aan de inhoud van een webpagina. Het leent zich voor uitgebreidere zoekresultaten, zoals rich snippets (zoekresultaten met aanvullende data) die zoekmachines gebruiken om productvermeldingen weer te geven.
Voor e-commerce bedrijven is gestructureerde data nuttig, omdat je er zoekmachines informatie mee kunt geven over je producten, reviews, beoordelingen, prijzen en meer. Dit maakt je vermeldingen aantrekkelijker voor potentiële kopers die naar producten zoeken.
Gestructureerde data is ook de manier waarop AI-winkelassistenten zoals Google AI Mode, Gemini en Perplexity producten analyseren en beoordelen. Gebruik de gratis audittool van Shopify om te controleren of je gestructureerde data en robots.txt zo zijn ingesteld dat AI-winkelassistenten je producten kunnen vinden en aanbevelen.
Tools voor technische SEO voor e-commerce bedrijven
Van sitesnelheid tot crawlbaarheid-analyse: hieronder vind je een paar tools voor technische SEO die e-commerce bedrijven kunnen gebruiken:
- PageSpeed Insights van Google
- Mobile-Friendly Test van Google
- Google Search Console
- Schema markup-generatoren
- Semrush of Ahrefs
PageSpeed Insights van Google
De test PageSpeed Insights van Google meet de snelheid van je site op zowel desktop als mobiel en geeft suggesties om de gebruikerservaring te verbeteren. Hoe sneller je pagina, hoe makkelijker deze te navigeren is, wat een positief effect kan hebben op je zoekresultaten.
Mobile-Friendly Test van Google
De Mobile-Friendly Test van Google beoordeelt de mobiele bruikbaarheid van je site en doet aanbevelingen voor verbetering.
Google Search Console
Google Search Console is een gratis tool waarmee je kunt bijhouden hoe je site verschijnt in de zoekresultaten van Google. Het geeft je inzicht in hoe je site eruitziet voor crawlers, waarschuwt je bij indexeringsproblemen en biedt suggesties om de prestaties van je site te verbeteren.
Binnen Search Console meet het Core Web Vitals-rapport de werkelijke gebruikerservaring voor de laadprestaties, interactiviteit en visuele stabiliteit van een pagina.
Schema markup-generatoren
Schema markup-generatoren zoals Schema.org helpen je de juiste markup voor gestructureerde data te maken voor producten, reviews en andere e-commerce-gerelateerde content om je zoekresultaten te verbeteren. Gebruik de Rich Results Test van Google om te zien of je pagina rich results ondersteunt.
Semrush of Ahrefs
Je kunt SEO-tools zoals Semrush of Ahrefs gebruiken om een technische SEO-audit op je site uit te voeren. Een site-audit helpt je technische SEO-problemen te vinden en op te lossen die de prestaties, crawlbaarheid en indexeerbaarheid van je site beïnvloeden.
Veelgestelde vragen over technische SEO
Speelt websitebeveiliging een rol bij technische SEO voor e-commerce?
Ja, websitebeveiliging speelt een rol bij technische SEO voor e-commerce. Sitebeveiliging kan invloed hebben op het vertrouwen en de prestaties van gebruikers, de ranking in zoekmachines, dataregelgeving en meer.
Hoe kan technische SEO helpen bij wijzigingen in de sitestructuur of een website-herontwerp?
Technische SEO kan het zoekmachines makkelijker maken om de content van je site te vinden en te crawlen. Zorg ervoor dat je een SEO-vriendelijke site- en URL-structuur opzet, zodat bots je content snel kunnen vinden.
Hoe vaak moet je je technische SEO-strategieën bijwerken om ze af te stemmen op zoekmachine-algoritmen?
Je zou je technische SEO-strategieën elke drie tot zes maanden moeten evalueren. Mogelijk moet je ze vaker controleren, afhankelijk van algoritme-updates, de concurrentie in je branche, aangepaste zoekcriteria van Google, wijzigingen aan je website en best practices in je sector.
Zijn er opkomende trends op het gebied van technische SEO waarvan ik op de hoogte moet zijn?
Opkomende trends zoals video-SEO, lokale SEO en Search Generative Experience (webpagina's doorzoeken met kunstmatige intelligentie om snel de kernpunten van een pagina te vinden) kunnen invloed hebben op je e-commerce bedrijf. Daarnaast is er een toenemende focus op mobile-first indexing en Accelerated Mobile Pages (AMP) om de paginasnelheid voor mobiele apparaten te verbeteren.
Moet ik professionele hulp inschakelen voor technische SEO, en welke voordelen biedt dat?
Als je niet de expertise of de capaciteit hebt om technische SEO zelf aan te pakken, besteed het dan uit aan een specialist in technische SEO. Dat kan essentieel zijn als je te maken hebt met een complexe website die expertise nodig heeft en je technische SEO-wijzigingen snel moet kunnen doorvoeren.
